特色變亮色，江蘇地標(biāo)“金名片”引爆“金效應(yīng)”
當(dāng)火爆出圈的“蘇超”遭遇橫空出世的陽山“蜜桃菜”、盱眙龍蝦宴、東海水晶文旅專線……會是一番怎樣的情景？
一邊是足球比賽如火如荼、一票難求，一邊是文旅餐飲熱辣滾燙、持續(xù)火熱，無論是體育賽事的吸睛，還是地理標(biāo)志新業(yè)態(tài)的加持，當(dāng)下的江蘇，提振消費、激活經(jīng)濟甚至不同城市的文化認(rèn)同、心與心的交流溝通，都有了一個新的機緣、一個強勁的引爆點。
如果說，過去的地理標(biāo)志更多的是一張地方名片，是地方特產(chǎn)的象征；今天江蘇的地理標(biāo)志則已成為一種融合區(qū)域人文特色、生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)技藝等要素的綜合競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力，“金字招牌”釋放出“黃金效應(yīng)”。
地理標(biāo)志百花齊放，獨特標(biāo)識流金淌銀
肉厚汁多、肉質(zhì)緊脆的鎮(zhèn)江句容丁莊葡萄，入口爽滑、酥而不粘的南通海門萬年香沙芋艿，晶瑩剔透，香純綿甜的鹽城射陽大米，口感柔軟、清香醇正的蘇州吳江香青菜，用料考究、圖案精美的南京云錦，泥質(zhì)細(xì)膩、呈色豐富的宜興紫砂……“魚米之鄉(xiāng)”“人杰地靈”的江蘇，地理標(biāo)志資源豐富多樣。
早在2018年，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局承擔(dān)地理標(biāo)志工作相關(guān)職能后，就著手開展地理標(biāo)志產(chǎn)品和地理標(biāo)志商標(biāo)的培育，后來發(fā)展為地理標(biāo)志運用促進項目。2022年起，進一步加大力度，地方政府成為統(tǒng)籌開展地理標(biāo)志工作的主體，開了全國的先河。
一個桃、一粒米、一幅刺繡、一件漆器……這些看上去并不起眼的地理標(biāo)志產(chǎn)品背后，濃縮的是江蘇一方水土的特色資源，凝聚了一域百姓的勤勞智慧。依托區(qū)域特色，深挖傳統(tǒng)文化積淀，江蘇地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)作用獨特而鮮明，成為壯大地方特色產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)民增收，增加農(nóng)民就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興的陽光大道，也成為了當(dāng)下提振消費信心、激發(fā)市場活力的助推器和新載體。
近日，徐州邳州市60多萬畝大蒜喜迎豐收。該市以邳州大蒜國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)建設(shè)為抓手，建制度、抓質(zhì)量、強品牌，形成集種植、深加工、貿(mào)易、研發(fā)、市場服務(wù)等于一體，一二三產(chǎn)相融通的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，推動大蒜產(chǎn)業(yè)從“田間”到“舌尖”、從“區(qū)域特產(chǎn)”成為“國際名片”。現(xiàn)有大蒜商貿(mào)和加工企業(yè)300余家，開發(fā)出脫水蒜片、黑大蒜等幾十種精深加工產(chǎn)品，年綜合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到156億元，行業(yè)從業(yè)者30余萬人，帶動農(nóng)民人均增收2.4萬元。
不只是邳州大蒜，江蘇更多的地理標(biāo)志都活力滿滿�！绊祉酏埼r”建成全球龍蝦交易中心等全產(chǎn)業(yè)鏈項目，年交易龍蝦約17萬噸，帶動收入超100億元；“興化香蔥”銷售額達16.6億元，市場占有率提升至5%；“泗洪大閘蟹”養(yǎng)殖面積13.76萬畝，產(chǎn)量3.06萬噸，產(chǎn)值60.75億元，帶動就業(yè)超萬人。
截至4月底，江蘇獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場主體27家、企業(yè)4家。全省累計獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場主體1836家，注冊地理標(biāo)志商標(biāo)430件，總量全國領(lǐng)先，地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值超過2000億元，帶動就業(yè)人口1500余萬人。
政府投資超3000萬，19個項目積厚成勢
前不久，首批國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)典型案例發(fā)布，南京雨花茶榜上有名，成為地理標(biāo)志賦能區(qū)域發(fā)展的鮮活樣本。
2008年5月，雨花茶成為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，2020年7月27日，入選中歐地理標(biāo)志第二批保護名單。近年來，圍繞雨花茶精致品質(zhì)、提升知名度，持續(xù)擴大市場覆蓋面，南京不斷創(chuàng)新思路方法，打造“食住行游購娛學(xué)”七維地理標(biāo)志體驗?zāi)Ｊ剑茉斐鞘形幕�。推出雨花茶特色菜肴，興建雨花茶茶園民宿和露營體驗區(qū)，規(guī)劃茶山徒步線路和茶園騎行線路，開發(fā)雨花茶特色小鎮(zhèn)，推出衍生茶禮、茶食產(chǎn)品，舉辦茶藝互動體驗活動，設(shè)立茶文化研學(xué)基地。項目實施以來，8條茶旅線路串聯(lián)9大基地，撬動鄉(xiāng)村休閑旅游消費1.2億元以上，茶農(nóng)采摘收入提升30%，新增導(dǎo)游、研學(xué)崗位超過50%。
春風(fēng)化雨，沃土成金。雨花茶成為“模范生”，得益于江蘇獨特的政策和市場環(huán)境。省委省政府出臺《江蘇省知識產(chǎn)權(quán)強省建設(shè)綱要(2021-2035年)》《江蘇省“十四五”知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)劃》，部署地理標(biāo)志保護工程。省人大頒布《江蘇省知識產(chǎn)權(quán)促進和保護條例》，明確地理標(biāo)志保護機制。省知識產(chǎn)權(quán)局出臺《江蘇省地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法(試行)》，構(gòu)建地理標(biāo)志專用標(biāo)志“核準(zhǔn)-監(jiān)管-注銷”全鏈條管理體系。編制《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用監(jiān)管工作規(guī)范》，為基層執(zhí)法人員日常監(jiān)管提供指引。無錫、鎮(zhèn)江、淮安等地分別出臺地方性法規(guī)，為地理標(biāo)志保護和發(fā)展構(gòu)筑“法制護欄”。圍繞商標(biāo)品牌培育和保護(地理標(biāo)志)項目的大力實施，三年來，省級財政累計投入已達3080萬元，19個項目積厚成勢，參與的地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售額平均增幅約為15.8%，營業(yè)利潤平均增長達到21.7%左右。已有8個項目順利通過省級驗收。
星光不負(fù)趕路人。盱眙龍蝦、興化香蔥、鎮(zhèn)江香醋等7個地理標(biāo)志產(chǎn)品成功躋身籌建國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)行列。
傳統(tǒng)資源精耕細(xì)作，地標(biāo)產(chǎn)業(yè)煥新延展
深挖資源優(yōu)勢，充分釋放地標(biāo)新動能，江蘇上下統(tǒng)一認(rèn)識，政府企業(yè)協(xié)同發(fā)力。
作為地理標(biāo)志工作省級主管部門，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局突出商標(biāo)品牌培育和保護項目這個抓手，給全省地理標(biāo)志培育添薪賦能，19個項目個個制定《地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確要求走特色發(fā)展之路。協(xié)同市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化旅游等部門，攜手推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)為重點，引導(dǎo)推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意、加工制造等融合發(fā)展，壯大地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)。
各地政府、相關(guān)主體地標(biāo)培育不拘一格。以質(zhì)量為本，雨花茶、洞庭山碧螺春等地理標(biāo)志產(chǎn)品完善原料獲取、生產(chǎn)加工、市場銷售全流程電子化管理，二維碼、防偽標(biāo)簽等成為質(zhì)量追溯常見手段。吳中大米、黃橋燒餅等產(chǎn)品制定地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)38項，用高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量提升。2021年以來，全省抽查地理標(biāo)志專用標(biāo)志合法使用人2500余家，立案253件，結(jié)案91件。
放大地標(biāo)效應(yīng)，延展產(chǎn)業(yè)邊際，力促“地標(biāo)”成“金標(biāo)”，江蘇各地千帆競發(fā)、亮點紛呈�；窗�、鹽城等地打造“盱眙龍蝦節(jié)”“東臺西瓜節(jié)”等10余項品牌文化活動；宿遷、鎮(zhèn)江、蘇州等地圍繞地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)化運用，建成洋河酒廠文化旅游區(qū)、鎮(zhèn)江醋文化博物館等4A級景區(qū)，揚州漆器、鎮(zhèn)湖刺繡、惠山泥人等將傳統(tǒng)工藝與最新潮流結(jié)合，一批獨特時尚的文創(chuàng)產(chǎn)品成為市場新寵。
連日來，乘著燃遍江蘇綠茵場的“蘇超”戰(zhàn)火，地理標(biāo)志保護示范基地陽山水蜜桃別出心裁，用“美食語言”講述“蜜桃小鎮(zhèn)”的創(chuàng)新發(fā)展，變“賽事流量”為“甜蜜增量”。蜜桃沙拉、桃片烤肉、桃子燜蛋、桃膠肘子……一個個新奇而充滿誘惑力的“蜜桃菜”，吸引省內(nèi)外球迷觀眾秒變游客吃貨，美食版圖在給游客帶來全新鄉(xiāng)村體驗的同時，也走出了三產(chǎn)融合的新路。以桃為本，做足桃文章，陽山從桃種植到深加工，衍生出桃花菜、桃膠羹、桃花釀等50余種產(chǎn)品，構(gòu)建起“春花、夏桃、秋漁、冬浴”的全季文旅體驗閉環(huán)，地理標(biāo)志、鄉(xiāng)土特產(chǎn)煥發(fā)新生，成為撬動文旅、激活鄉(xiāng)村的生動實踐。
從今夏出發(fā)，地理標(biāo)志正在江蘇各地綻放異彩，用特有方式演繹各自的精彩故事。(戴林楓)